Рост рынка рекламы восстанавливается

За первые шесть месяцев 2017 г. объем рекламного медиа-рынка России достиг 190 млрд руб., что на 14% больше, чем в 1 п/г 2016 г., сообщила АКАР вчера.

Рынок интернет-рекламы растет быстрее всего. По данным АКАР, быстрее всего, на 23% год к году, вырос сегмент онлайн-рекламы, объем которого достиг 74-75 млрд руб. Объем телерекламы увеличился на 12% до 77,5-78 млрд руб., а рекламы на радо на 3% до 7 млрд руб. Сокращение рекламы в печатных СМИ составило за год 14%. Рост объема рекламного рынка в 1 п/г 2017 г. отражает восстановление роста экономики, а также покупательского спроса. Опережающий рост рекламы в интернете, на которую уже приходится около 40% рекламного рынка, отражает продолжающийся рост числа пользователей интернета и объема использования ими интернет-трафика. Рост онлайнрекламы является позитивным фактором для таких компаний, как Яндекс и Mail.RU, для которых этот сегмент один из основных источников дохода.

Уралсиб

Неоднозначные результаты за 2 кв. 2017 г. по МСФО

Значительный рост выручки сопровождается лишь умеренным увеличением прибыли. Вчера Mail.Ru Group опубликовала неоднозначные финансовые результаты за 2 кв. 2017 г. по МСФО, которые отразили существенный рост совокупной выручки на 37% год к году до 13,2 млрд руб. (229 млн долл.), превзошедшей ожидания рынка на 7%. В то же время совокупная сегментная EBITDA группы увеличилась лишь на 6,5% год к году и сократилась на 6% относительно 1 кв. 2017 г. до 4,6 млрд руб. (80 млн долл.), что на 3% меньше консенсус-прогноза Интерфакса. В результате рентабельность по EBITDA снизилась на 10 п.п. год к году до 35%, оказавшись ниже прогноза на 3,4 п.п.
             
Прогноз на 2017 г. пересмотрен в сторону увеличения. Основной рост доходов во 2 кв. 2017 г. обеспечили MMO-игры (плюс 54% год к году), доля которых в суммарной выручке достигла почти 30%, и интернет-реклама (плюс 29% год к году), доля которой в выручке превысила 41%. Финансовое положение компании остается хорошим, денежные средства на балансе на конец полугодия составляли 8,6 млрд руб. Руководство повысило прогноз роста сопоставимой выручки на текущий год до 23-26% (прежний прогноз был равен 17-21%). При этом компания оценивает потери от блокировки ее бизнеса на Украине в 1,5% от выручки, то есть около 1 млрд долл. Менеджмент считает, что существенное отставание роста EBITDA от темпов роста выручки в будущем сократится, поскольку в 2017 г. Mail.Ru много инвестирует в бизнесы, такие как, например, Delivery Club, которые пока не генерируют прибыль. Согласно оценкам компании, по итогам года совокупная EBITDA составит около 20 млрд руб. (350 млн долл.). Таким образом, к концу 2017 г. рентабельность по EBITDA группы может повыситься с текущих 35% до 37-38%. (150 млн долл.). 

( Читать дальше )

Получено официальное подтверждение освобождения от НДС значительной части доходов от IVAS в России

Компания пересмотрит свой финансовый прогноз. Вчера Mail.Ru Group сообщила о получении официального подтверждения от российских налоговых органов того, что начиная с 1 января 2017 г. значительная часть выручки от IVAS в России освобождается от уплаты НДС. Компания при этом не планирует пересматривать ценообразование в сегменте, соответственно, освобождение от НДС может привести к росту выручки. В связи с этим Mail.Ru планирует обновить свой финансовый прогноз на этот год во время раскрытия результатов за 2 кв. 2017 г., которое запланировано на 10 августа.
            
Дополнительная выручка может составить около 3% в год. По нашим оценкам, компания может получить около 1,6 млрд руб. дополнительной выручки в этом году, или около 3% от текущего прогноза менеджмента. В настоящее время Mail.Ru ожидает, что по итогам этого года выручка увеличится на 17-21% до 50-51,7 млрд руб., а рентабельность по EBITDA будет на уровне около 40%. Сегмент IVAS в 1 кв. этого года принес 34% общей выручки компании и показал снижение выручки на 1,5% год к году до 3,4 млрд руб., которое отражает рост доли пользователей, использующих мобильные устройства, которые отличаются более низкой степенью монетизации услуг.

( Читать дальше )

Mail.ru Group: Российская налоговая служба освободила IVAS-доходы от НДС  

Федеральная налоговая служба РФ подтвердила, что существенная часть IVAS-доходов (выручка за платные услуги в социальных сетях) будет освобождена от НДС. В связи с этим MAIL.RU Group планирует пересмотреть свой прогноз по росту выручки на 2017 в сторону повышения. Новый прогноз будет опубликован 10 августа.

Новость позитивна для компании. Ранее компания прогнозировала рост выручки на 17-21% в 2017, а освобождение от налога может добавить еще около 3% (1,5 млрд руб.) к выручке компании.

АТОН

Cервис по доставке еды Delivery Club показал рекордный уровень заказов в мае

Количество заказов увеличилось на 150% год к году. Вчера Mail.Ru Group сообщила о рекордном уровне заказов в сервисах доставки еды Delivery Club и ZakaZakа в мае. В частности, количество заказов за месяц выросло на 150% год к году до 957 тыс. Рост был обусловлен как увеличением числа клиентов, так и количеством заказов, приходящихся на одного клиента. При этом в структуре потребления выросла доля заказов, сделанных в обеденное время и в рабочие дни, а также увеличилась доля клиентов, совершающих повторный заказ в течение 30 дней.

100% Delivery Club было приобретено за 100 млн долл. Mail.Ru договорилась о покупке 100% сервиса Delivery Club за 100 млн долл. в ноябре прошлого года. Delivery Club является ведущим игроком на рынке услуг по заказу и доставке еды. Его партнерская сеть насчитывает около 5 200 ресторанов в 92 городах. Чистая выручка в 1 п/г 2016 г. составила 296 млн руб., а рентабельность по EBITDA близка к нулю.

( Читать дальше )

Доступ к сервисам Яндекса и Mail.Ru на Украине будет заблокирован. Вчера президент Украины Петр Порошенко ввел в действие санкции против социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, а также компаний Mail.Ru, Яндекс и их сервисов, сообщил Интерфакс. Украинским интернет-провайдерам запрещено предоставлять доступ к этим сервисам в течение ближайших трех лет. В итоге, по оценке советника президента по вопросам развития Интернета Германа Клименко, российские соцсети могут потерять до 15% пользователей.

Экономический эффект будет ограничен. Доля доходов от украинских операций Яндекса и Mail.Ru не раскрывалась, но она не должна быть значительной, учитывая небольшой объем рынка онлайн-рекламы Украины, составивший в прошлом году 3,1 млрд гривен (123 млн долл.), что эквивалентно лишь 6% объема российского рынка за этот период. Обе компании уже прокомментировали решение украинских властей, сообщив, что не ожидают значительного влияния на свои финансовые показатели. В частности, Mail.Ru сообщила, что не видит причин корректировать свои финансовые прогнозы из-за введения санкций. В компании заявили, что сервисами блокируемых платформ пользуется около 25 млн жителей Украины. В то же время у Яндекса, по его оценкам, 11 млн пользователей на Украине.

( Читать дальше )

Украина ввела санкции против Яндекс и Mail.ru Group

Во вторник президент Украины Петр Порошенко ввел в действие решение Совета национальной безопасности и обороны Украины о введении санкций в отношении российских компаний и их украинских партнеров. Более десятка из них связаны с IT. Помимо Яндекса и Mail.ru Group в течение трех лет на Украине будут заблокированы активы и ограничены торговые операции системных интеграторов Ай-теко и Энвижн, поставщиков ERP-систем 1С, корпорация Парус, Галактика центр и поставщика IT- решений Софтлайн. Кроме того, аналогичные санкции наложены на российских разработчиков антивирусов Лаборатория Касперского и Доктор Веб.

Совокупная аудитория портала Яндекса на рынке России и Украины в 2016г. составила в среднем 63.1 млн человек, таким образом, украинская аудитория формирует 17.6% от совокупного трафика. Однако снижение доходов от поиска и портала (контекстной рекламы) не будет пропорциональным, ввиду отсутствия львиной доли сервисов на украинском рынке. По нашим оценкам, совокупный эффект выпадающих доходов Яндекса может составить до 6,9 млрд руб. или до 10% от совокупной выручки от портала и поиска в 2016г. (9.1% от консолидированной выручки 2016г.). Однако они будут компенсированы ростом доходов на основном рынке РФ, поэтому динамика доходов Яндекса останется положительной — темпы прироста выручки лишь замедлятся в 2017г. с ожидаемых нами 27% г/г до 19%

Промсвязьбанк

Украина ввела санкции против Яндекс и  Mail.ru

Украинское правительство ввело санкции в отношении ряда российских СМИ и интернет-компаний, включая Яндекс и Mail.ru. Доступ к обоим серверам заблокирован на три года.

Это решение не окажет существенного влияния на финансовые результаты компаний, хотя сайты обеих компаний входят в число наиболее посещаемых на Украине. Яндекс — второй по величине поисковик на Украине после Google с долей рынка около 30%. Доля выручки от Украины составляют всего 1,5-2% от общего объема. Яндекс также развивает сервис Яндекс.Такси в Киеве, но этот сегмент не генерирует прибыли. Mail.ru также заявила, что доля Украины в ее доходах незначительна, и она не собирается пересматривать свой финансовый прогноз на 2017. Реакция рынка вчера оказалась практически нейтральной.

АТОН

Группа Mail.ru приобрела еще один сервис по доставке еды ZakaZaka  

Группа Mail.ru подписала соглашение о покупке 90% сервиса ZakaZaka, который является вторым по величине игроком на российском рынке доставки еды после Delivery Club, который также был приобретен Mail.ru в прошлом году. Миноритарный пакет ZakaZaka перешел Mail.ru в рамках приобретения Delivery Club в ноябре прошлого года, а в марте этот пакет был увеличен до 9,9%. За оставшиеся 90,1% компания заплатит $18 млн, что соответствует оценке всей компании в $20 млн. В настоящий момент с сервисом работают 2 600 ресторанов. Выручка ZakaZaka за 2016 составила 56 млн руб., а в 1К17 — 30 млн руб.

Новость позитивна с точки зрения восприятия, поскольку сделка укрепляет позиции Mail.ru на рынке доставки еды. Тем не менее размер сделки достаточно мал, поэтому мы считаем ее нейтральной для динамики котировок компании.

АТОН

Mail.ru опубликовала сильные результаты по МСФО за 1К17

Выручка компании выросла на 24,4% г/г до 12,6 млрд руб. за счет приобретений и сильной динамики доходов от рекламы. Показатель EBITDA вырос на 10,7% до 4,9 млрд руб., рентабельность EBITDA составила 38,6%. Чистая прибыль выросла на 25,4% до 3,5 млрд руб. Результаты оказались выше консенсус-прогноза Интерфакс, который предполагал рост выручки на 21,7% до 11,8 млрд руб. и снижение EBITDA на 0,8% до 4,5 млрд руб. с рентабельностью EBITDA 38,5%. Чистая денежная позиция остается на уровне 8,4 млрд руб.

Мы считаем результаты сильными. У нас нет официальной рекомендации по компании, но мы ожидаем позитивной реакции рынка на результаты.

АТОН